在当今家居行业，瓷砖品类多样，想在此环境下突围，很多品牌从产品的功能性导向转移至宣扬独特生活态度导向。同时，品牌趋势慢慢从本土化走向国际化，这样更符合新生代的审美观念并彰显高品质的设计感。
CT.LAB为东鹏「世界印象」系列设计的品牌宣传片，以面向国际化为宗旨，营造了一次充满文化底蕴的“世界之旅”。观众的视野会跟随动画走遍世界、探索灵感，构建出全新的“世界印象”。
构建国际视野
「世界印象」作为东鹏瓷砖的高端副牌，不同于以往对口大众客户的产品线。「世界印象」系列以高级定制的理念模式，面向中高端设计师客户渠道。而在设计师眼中，吸引力无疑在于品牌的国际视野，在于产品能否助他们做出更有底蕴、更高水准的空间设计。
基于受众特点，该系列的品牌宣传片需要以展现产品国际视野的背景故事为重。
△ 东鹏瓷砖世界印象展厅
「世界印象」的定义，源于东鹏该系列设计理念：设计团队在七大洲探寻灵感素材，融合各地特色的艺术、人文风情去设计瓷砖产品。
因此，我们将七大洲的特色解构，从文化、艺术、历史、建筑、自然等方向，多层次地分析了这些内容中灵感的来源和呈现。
传递美学灵感
为世界之旅塑造奇幻故事
故事将分为「灵感」与「品质」两部分去叙述：七大洲的游历记录下的灵感，将通过高品质的工艺去实现，最终打造出高级的世界印象产品线。
我们整合出一系列构建故事的要点，让「纵横七大洲」的故事变得立体，使品牌形象脱颖而出：
◆游历世界的第一视角
体验走遍世界的视觉旅行
◆蒙太奇的叙事手法
将不同时空下各洲的代表性元素进行拼贴
◆产品巧妙融入场景
构建七大洲独有的视觉印象
01
灵感 | 七大洲
开篇从一名故事阐述者（设计师）的角度出发，抛出问题“ 游走世界，灵感如何构建？”
随之，观众可以跟随设计师的脚步，看尽各洲风采特色，从中汲取无尽灵感。
东方印象 | 诗意 秩序
△ 东方印象故事板
东方在文化艺术与精神层面，描摹出 「诗意+秩序 」。看似冲突，却展现了东方独有的文化风格。
△ 东方印象 产品
视觉上，使用了复古雅致的中国红色调，搭配以黑白元素，象征意象之美。运用意象山水，笔墨书砚元素去构建出诗意的印象，又运用「三分天下，二分阴阳 」的棋盘元素去呈现东方专属的秩序感。
欧洲印象 | 经典 颠覆
△ 欧洲印象故事板
欧洲在建筑、宗教和人文艺术上的不断更新与发展，给人「经典+颠覆 」的印象。
△ 欧洲印象 产品
欧洲特色是经典多元的建筑之美，使用了典雅的蓝色主调、各异建筑风格之间的蒙太奇转换去陈述欧洲的印象，创造时空穿越般的历史图景。视觉上以产品砖纹搭建出欧洲著名建筑，将两者直观又巧妙地相融。
北美印象 | 自然 生活
△ 北美印象故事板
北美风情是「自然+生活 」，从自然之美出发，原生态与天然构建了北美式的生活。
△ 北美印象 产品
北美印象产品为各式样的原木纹理。在原生态的绿色空间中，观众仿佛从城市一路旅行至枫叶林，场景中元素都由木纹砖组成，创造出人与自然共生的氛围。
南美印象 | 狂野 文明
△ 南美印象故事板
南美的特色，在于粗犷的自然风情和独有文明的结合，是「狂野+文明 」的。
△ 南美印象 产品
行走至南美，视觉以大胆浓烈的黄色系色彩，展现了活力、个性的热带风情，结合以山脉等自然风貌为灵感的产品纹样，让南美印象更加富含色彩情感。
非洲印象 | 大洋洲印象 | 南极洲印象
△ 非洲印象 大洋洲印象 南极洲印象 故事板
非洲、大洋洲、南极洲是即将开发的产品线，设计上选用了具代表性的当地自然人文视觉元素来「预告 」，让观众对将来产品线有了更生动的期待。
△ 非洲印象 大洋洲印象 南极洲印象 片段
作为世界视觉之旅的结尾，三大洲都以一方菱形砖为中心，展现着丰富多彩的特色元素，并传递了「世界灵感，汇聚一方」的概念。
02
品质 | 世界工厂
世界之旅结束后，故事再从艺术SICIS（世界印象马赛克定制产品）构建的艺术品的角度出发，配合东鹏世界工厂的出发源点，向观众呈现了世界艺术与各地工艺的融合。
△ 品牌宣传片艺术SICIS片段
无论是马赛克、琉璃艺术品，还是世界工厂的专业技术、生产线和大师精神，这些元素都以匠心精神为包装，最终打造出高品质的世界印象产品，汇聚「一方 」。
△ 品牌宣传片世界工厂片段
诉说产品的文化底蕴，传递灵感价值
从世界艺术到优质工艺，从多元灵感到独特产品，品牌宣传片以生动的故事、特色高端的视觉风格，为观众汇聚了品牌的文化底蕴。
让品牌立足本土，视野面向国际，聚焦于产品内涵，才能建立更高的品牌认知度。